10月31日下午，我校产业经济研究院王自力教授在南区综合楼910会议室为产业经济研究院全体师生作题为《价格控制、忠诚折扣和零售服务投入》的学术报告，此次报告选题新颖，引发了各位老师和同学的激烈讨论，现场学术气氛浓厚。

王自力教授通过分析比较行业最优（供零一体）零售服务均衡和制售分离时的零售服务均衡来验证制造商控制零售价格（RPM）和忠诚折扣（LD）是否合理、合法。一方面，在供零一体模型中，由于供应商和零售商的角色是由同一家企业担任，有利于节约企业的生产成本和销售成本；因此采用这种经营模式的行业能够提高资源配置效率、实现行业最优。另一方面，在制售分离时，制造商可以选择固定投入高低不同的零售商进行分售，其中高固定投入的零售商面临着享受高服务消费者群体和享受低服务消费者群体，而低固定投入的零售商只能选择享受低服务消费者群体；因此在这种情况下，很容易出现事先在高固定投入零售商处享受过服务的消费者会利用机会主义最终决定在低固定投入零售商处购买商品或服务，也即出现了经济学中的“搭便车”问题。因此可以看出，制售分离时会出现资源分配损失，难以实现资源配置最优和社会福利最大化。那么，王自力教授通过分析这两种模型的均衡最终得出结论：在制售分离模型中，当消费者需求异质性较高时，制造商可以采取控制零售商价格（RPM）及其与忠诚折扣（LD）的组合来避免这种“搭便车”行为以提高经济效率，从而进一步接近行业最优（供零一体）零售服务均衡，最终实现资源的有效配置。

在场所有老师和同学都非常认真地聆听了此次报告并积极提问，王自力院长也作出了仔细的回答和讲解，并鼓励同学们努力学习、脚踏实地、不畏惧学术上遇到的困难，最终一定会逐渐成长、收获成功的喜悦。

（图文/产业经济研究院 刘小倩）