2017年5月10-11日，北京航空航天大学黄劲松博士受邀来工商学院讲学，解惑案例研究过程与百优案例写作。工商学院院长胡宇辰、副院长邹艳芬、副院长胡海波、胡大立教授等领导和教师参会，部分研究生和本科生到场学习。会议由工商学院企业管理系胡京波老师主持。

5月10日下午，黄教授分享了自己对学术案例的研究过程的认识。他从案例研究的适用情境出发，引出案例研究基本方法，结合新南威尔士大学潘善琳教授提出的SPS案例研究方法，系统阐述了如何现象概念化、如何找到理论、如何选案例、如何写案例五个方面的问题。黄教授还谈到，案例本身是数据，做案例研究的关键是“找案例搭配理论”，还要学会找“恰当的案例研究”。紧接着，黄教授以自己在国际A类期刊《Information & Management》上发表的一篇文章《Boundary permeability and online-offline hybrid organization: A case study of Suning, China》为例作了进一步解释。随后，黄教授与参会人员还围绕案例研究数据和理论不匹配情况的处理、案例研究的目的、论文发表等问题进行了互动。

5月11日下午，黄教授将讲座内容聚焦于百优案例的撰写，围绕教学案例的两种类型――冲突决策型案例和平台综合知识型案例的特点，有针对性地指出案例正文和使用说明书之间的关系和写作关键要点，并根据自身写作经验，以《跨界经营风波：维康药业渠道管理困局》为例，梳理总结了案例开发中可能出现的问题，比如单一知识点和多个知识点的选择、启发思考题的设置等。随后，黄教授还与工商学院多位撰写教学案例的教师做了深入交流和探讨，并提出了若干意见和建议。

黄教授深入浅出地妙化了学术与案例的研究过程，其丰富的学术经验及详细的讲学让现场听众受益颇多。

 

黄劲松：北航空航天大学经济管理学院市场与数字化营销系主任、数字化营销研究中心主任。发表国内外论文60余篇，其中，国外SSCI检索期刊论文12篇；主持国家自然科学基金3项，参与3项；出版论著4部；获得全国百篇优秀管理案例6篇，发表学术案例研究6篇（3篇国际一区期刊论文）。