12月21日下午，西班牙格拉纳达大学博士生Víctor来我校工商学院进行了一场题为“CHINA, BRANDS & IMAGE”的学术交流分享会，工商学院部分教师以及各年级研究生参加了本次活动。会议由2015级博士研究生李梦晓主持。

Víctor结合自身的研究兴趣，以中国在世界经济中的角色和地位为切入点，分析了中国经济从九十年代发展至今的脉络，并将其与日韩两国作了对比，进而认为环境的恶化会对国家形象产生影响。根据相关文献的梳理和归纳，他提出了国家形象、情感迁移和环境态度的研究框架，在研究方法的设计上，从样本和测量两个方面作了介绍。品牌形象与国家形象存在关系，中国的品牌感知形象偏低，与竞争者相比，中国需要提升消费者对国家形象和品牌形象的感知，而绿色汽车市场前景良好，Víctor在最后的研究结论中给出总结。同时，他还提及其研究存在的局限以及未来研究展望，并欢迎感兴趣的同学加入。

在互动环节，Víctor与在座师生共同探讨了研究范围与测量量表效度、文献回顾部分是否涉及国家文化对品牌的影响作用等问题，同时还就西班牙的历史文化以及语言进行了交流，整场讲座气氛轻松愉悦。这不仅是一场学术盛宴，还是一种跨文化的沟通。

（文/丁寒玉 图/位鹏）